以品牌建設(shè)助推集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展
作者：梁伙生 來源：翔順學(xué)院 日期：21/02/05
為加強(qiáng)管理人員品牌建設(shè)概念，更好地推廣集團(tuán)品牌，1月12日，翔順學(xué)院開設(shè)品牌培訓(xùn)課，邀請?jiān)瓮赓Y智威湯遜合資公司、品牌全案策劃23年的黃老師分享在新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)下，有關(guān)品牌對企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，開展品牌建設(shè)等內(nèi)容。各板塊負(fù)責(zé)人、營銷人員及品牌相關(guān)人員參加學(xué)習(xí)交流。
黃老師通過大量的案例，分析了新時(shí)代新形勢下企業(yè)品牌建設(shè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，品牌建設(shè)對企業(yè)乃至國家競爭實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾绊?，引?dǎo)企業(yè)建立適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、滿足人民群眾多元化需求的企業(yè)品牌，充分發(fā)揮品牌助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用。
在在交流過程中，黃老師多次運(yùn)用品牌情感的例子，建議從產(chǎn)品屬性以外的元素觸動(dòng)客戶，指出走向自己的內(nèi)心，是通往世界最快的路徑，以人為本觸碰客戶的感動(dòng)點(diǎn)，是提高品牌認(rèn)同度的捷徑。
最后，黃老師結(jié)合集團(tuán)產(chǎn)業(yè)以及翔順的品牌開發(fā)的現(xiàn)狀，鼓勵(lì)參加人員開拓思維，通過其他企業(yè)的成功案例引申翔順加快建立品牌的途徑和方式方法，助力翔順品牌的升級發(fā)展。
黃老師表示，翔順可通過加強(qiáng)內(nèi)部品牌建設(shè)、拓寬外部渠道，雙管齊下打造翔順品牌。內(nèi)部自建部分從形象建設(shè)、終端建設(shè)兩方面入手，利用自有空間及資源，打造對外宣傳載體；對外推廣部分以渠道建設(shè)為重點(diǎn)，設(shè)定合理渠道拓展方案，建立媒體關(guān)系矩陣，以品牌傳播為目的，多形式、多載體，多維度打造翔順品牌。同時(shí)完善品牌建設(shè)績效考核及管理機(jī)制，保護(hù)品牌建設(shè)成果。
